全球旅游市场正经历结构性复苏与产业升级的深度变革。2024年全球旅游总人次达142亿，同比增长13.8%；旅游总收入6.1万亿美元，占全球GDP的5.7%，同比增长3.7%，已接近新冠疫情前5.8%的占比水平。其中，高端旅游市场规模突破1.7万亿美元，同比增速达23.4%，消费占比甚至超过疫情前水平。
中国旅游市场同样呈现高端化发展趋势。2024年国内出游人次达56.15亿，接近历史峰值；旅游总收入为5.75万亿元，人均单次消费同比增长1.9%，凸显消费升级动能。
业内人士指出，高端化已成为旅游业重要发展方向，市场分层与消费升级正推动旅游客运产业加速重构。在此背景下，客车行业头部企业积极布局，以产品技术创新应对变革。
需求分层驱动产业升级，客运高端化转型提速
近年来，国内旅游市场多元化趋势凸显，新产品、新业态不断涌现。哈尔滨冰雪游、淄博烧烤游等特色文旅项目备受青睐，小包团、定制团、自由行等热度持续提升，亲子、研学、银发康养等细分客群规模扩大，中高端旅游需求释放加速。数据显示，“旅游+康养”“旅游+教育”等复合型产品在旅游消费中占比达25%，且产品溢价能力显著高于传统旅游产品。
展开剩余73%需求端结构性变化倒逼客运行业供给侧改革。2022-2025年大中型客车上险数据显示，采用“1+1““2+1”座位布局的高端车型市场份额从1.5%提升至14.6%，增长近十倍。区域市场方面，中高端旅游出行需求已突破西北、西南旅游资源富集区，向中东部、北部地区全面渗透，形成全国性市场格局。
行业龙头企业宇通客车已经敏锐的捕捉这一市场机会，前置化布局产品，近期推出了高端产品S系列首款车型天域S12。该车型基于全新一体化柔性拓展平台打造，通过模块化设计实现核心组件共享，可衍生出多种车型方案。该车型提供“1+1商务座”“2+1亲子座”“2+2经济座”三种布局方案，搭配六种外观配色与三款内饰主题，以“基础平台+定制化模块”自由组合模式，精准适配小团定制游、老年专列、商务接待等场景，有效解决传统车型配置固化痛点。
战略锚定高端市场，宇通加速完善产品矩阵
随着国内旅游产业升级与公商务出行需求增长，高端客车应用场景持续拓展。旅游客运企业转型压力与终端消费升级，共同驱动市场向高端定制化方向发展。
作为行业龙头企业，宇通客车实施“电动化、智能网联化、高端化、国际化”四化战略，率先完成高端布局，精准把握市场结构性机遇。据统计，宇通高端化系列产品已覆盖全国60余条超长旅游专线，采购高端化系列产品的客户盈利水平提升约30%，验证了产业升级路径的市场价值。
目前，宇通高端化产品矩阵已覆盖5-13.7米全谱系车型，提供7-56 座多元选择，实现燃油与新能源动力全覆盖。天域S12的上市，进一步完善其高端旅游客运产品线。作为宇通高端化战略的重要里程碑，该车型将为行业升级注入新动能。
产业链协同深化，高端化重构行业价值分配
旅游出行市场高端化趋势显著，消费者对出行体验的追求，已从功能满足升级为情感共鸣与品质享受。宇通天域S12融合实用体验与先锋科技的审美力，塑造了高端客车的全新标准。
该车以102项专利技术、3.815米行业最高车身、18.4㎡最广车窗视野、12m³大容量行李舱收纳、62.5m³/h强制通风换气量、主结构寿命达到20年/200万公里等“硬指标”重塑高端客车标准。审美层面，宇通客车从1000余种颜色中精选6种车身面漆，以0.618黄金分割比例塑造天域S12饱满体态，漆面精度更是控制在0.1毫米以内，将工业设计推向新高度。
同时，宇通也抓住了“小团游”市场机遇。宇通天骏系列轻客专为“一家一团”“秘境探险”等小型化旅游出行设计打造，该系列车型配备加宽座椅、超大行李舱及可选装咖啡吧台，将车厢转化为“移动会客厅”。数据显示，2025年前5月宇通轻客销量达2947辆，同比增长79.91%，主力车型天骏系列成为增长引擎，获得多地客户认可。
数据显示，2005年至2024年间，全球旅游总人次年均增长率为4.7%，总收入年均增长率为3.4%，呈现“量价齐升”态势。而高端旅游市场正以8%-8.5%的年增速扩张，预计2030年规模有望达1467亿美元。
旅游市场持续向好，高端旅游更是成为行业新增长点与高质量发展关键。宇通客车凭借前瞻性洞察，精准把握市场分层与高端化趋势，提前布局产品矩阵。业内人士认为，天域S12的入市不仅将巩固宇通在高端市场的先发优势，更可能触发行业产品价值体系的深度调整。随着头部企业加速布局高附加值赛道，中国客车产业有望在结构性调整中形成新的增长极。
来源：金融界
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